Muchas veces se cree, que un buen copy es el resultado de una epifanía, que el redactor tuvo mientras se rasuraba, cepillaba los dientes o cuando conducía al trabajo.
La verdad es que un buen copy, es el resultado de un 70% trabajo y apenas un 30% de creatividad.
Es cierto, que hay momentos de epifanía que son la semilla para una buena idea. Sin embargo, a los demás humanos simples y comunes como nosotros, se nos facilita la creación de copy con una técnica fácil y entretenida: las analogías forzadas.
Para entender un poco más el concepto de analogía te recomiendo esta corta lectura.
Para representar la analogía como instrumento, veámos el siguiente ejercicio.
Se toma la palabra “celular” y el término “cáncer de mama”. El objetivo del trabajo es relacionar estas dos frases.
¿Cómo se hace? Sencillo
Se enlista en una columna, todas las palabras que nos remita a celular, por ejemplo “saldo, llamada, rápido, teclas..”. En otra columna, se enlistan las palabras que nos remitan a cáncer de mama por ejemplo “oculto, autoexamen, muerte, esperanza…”
Al tener una lista amplia de estas palabras, continuamos con las analogías forzadas, por ejemplo “llamada-autoexamen”. De este analogía se obtuvo el copy: “El autoexamen te llama, comunicate”.
Con más trabajo en el copy, se pudo trabajar un anuncio de imprenta, con el mensaje que expresaba el copy original pero adaptado con una imagen.
Esta es una de las maneras más sencillas de hacer y trabajar un copy…
Mientras más se practica esta técnica, más rápidas y mejores ideas se tendrán.
Si pensabas que no tenías la capacidad suficiente para hacer publicidad… ahora sabés, que un buen trabajo es el resultado de pasión y esfuerzo; más que la pura creatividad.
Si te interesó esta técnica de publicidad…te recomiendo visitar este sitio.