Al borde de la muerte, del amor, de la vida.
Nuestro primer cortometraje experimental.
Que maravilla de campaña con Don Quijote de la Mancha como protagonista! Vía @emilietetete
Los segundos
En la vida, hay segundos que pasan inadvertidos pero hay otros que nos atrapan la vida. Como había dicho antes, mi ambición es hacer cine; vivir de ello, aunque sea viviendo en la calle.
Por esto, me atreví a mencionar los segundos de este arte, que me han capturado y me han dejado una marca para toda la vida.
No pretendo contar mucho de los films, solo remarcar las escenas en cada imagen…
“El Séptimo Sello” (1957) de Ingmar Bergmann
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“2001: Una odisea espacial” (1968) de Stanley Kubrick
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“El discreto encanto de la burguesía” (1972) de Luis Buñuel
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“El Bueno, el Malo y el Feo” (1966) de Sergio Leone
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El arte de decir poco.
En publicidad, menos es más; este anuncio de librería Gandhi, expresa esa enseñanza a la perfección. El afiche, es el resultado de un proceso de creatividad, investigación y arduo trabajo. Para mayor información de la empresa click aquí.
En otras palabras, el “Antez.|Después.” es solo la punta del iceberg. Vale la pena analizar un poco los elementos que lo hacen brillante.
Empezaremos con su estilo, el minimalista. Este, es aquel que capta la esencia, lo básico de las ideas y las representa de manera concisa. Para más ejemplos de publicidad minimalista click aquí.
Su composición, no cuenta con una imagen, sino que con texto… lo que simplifica la idea y capta la atención directa al mensaje del anuncio.
El anuncio no hubiera tenido la misma fuerza si se hubiera considerado insertar una imagen en él. El anuncio habría perdido lo conciso y sencillo.
El texto en sí, colocado en la parte central del anuncio, hace que el movimiento del ojo pase de ver el copy publicitario a la marca.
El color amarillo es poderoso, además de llamar la atención, crea un contraste perfecto con la marca “Gandhi. libros-música-videos-café” de color violeta (el cual es un color complementario).
Un aspecto interesante, es el hecho del slogan de Gandhi, “libros-música-videos-café”. No todo el público conoce la empresa. Sin embargo, al leer únicamente la palabra libros y/o café, el público se orienta en la naturaleza de la empresa y entiende el significado del anuncio.
Celular… cáncer de mama… celular…
Muchas veces se cree, que un buen copy es el resultado de una epifanía, que el redactor tuvo mientras se rasuraba, cepillaba los dientes o cuando conducía al trabajo.
La verdad es que un buen copy, es el resultado de un 70% trabajo y apenas un 30% de creatividad.
Es cierto, que hay momentos de epifanía que son la semilla para una buena idea. Sin embargo, a los demás humanos simples y comunes como nosotros, se nos facilita la creación de copy con una técnica fácil y entretenida: las analogías forzadas.
Para entender un poco más el concepto de analogía te recomiendo esta corta lectura.
Para representar la analogía como instrumento, veámos el siguiente ejercicio.
Se toma la palabra “celular” y el término “cáncer de mama”. El objetivo del trabajo es relacionar estas dos frases.
¿Cómo se hace? Sencillo
Se enlista en una columna, todas las palabras que nos remita a celular, por ejemplo “saldo, llamada, rápido, teclas..”. En otra columna, se enlistan las palabras que nos remitan a cáncer de mama por ejemplo “oculto, autoexamen, muerte, esperanza…”
Al tener una lista amplia de estas palabras, continuamos con las analogías forzadas, por ejemplo “llamada-autoexamen”. De este analogía se obtuvo el copy: “El autoexamen te llama, comunicate”.
Con más trabajo en el copy, se pudo trabajar un anuncio de imprenta, con el mensaje que expresaba el copy original pero adaptado con una imagen.
Esta es una de las maneras más sencillas de hacer y trabajar un copy…
Mientras más se practica esta técnica, más rápidas y mejores ideas se tendrán.
Si pensabas que no tenías la capacidad suficiente para hacer publicidad… ahora sabés, que un buen trabajo es el resultado de pasión y esfuerzo; más que la pura creatividad.
Si te interesó esta técnica de publicidad…te recomiendo visitar este sitio.